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글로벌 담배 제조업체 BAT로스만스(British American Tobacco Korea)가 2025년 5월, 새로운 프리미엄 담배 브랜드 ‘글로벌 에디션 바이 던힐(Global Editions by Dunhill)’을 한국 시장에 공식 출시한다고 밝혔습니다. 이 브랜드는 BAT의 대표적인 프리미엄 제품인 ‘던힐(Dunhill)’의 첫 번째 서브 브랜드로, 글로벌 감성과 한국 소비자의 취향을 조화롭게 반영한 점이 특징입니다.
던힐의 첫 서브 브랜드, 글로벌 감성 담은 세 가지 도시
이번 ‘글로벌 에디션’은 이름에서도 알 수 있듯 세계적으로 사랑받는 도시들을 테마로 구성된 것이 가장 큰 특징입니다. 뉴욕(New York), 파리(Paris), 런던(London) – 각 도시가 가진 고유의 스타일과 정서를 제품 디자인과 감성에 녹여냈습니다.
- 뉴욕 에디션: 도심 속 세련됨과 에너지
- 파리 에디션: 낭만과 예술적 감수성
- 런던 에디션: 클래식함과 정제된 고급스러움
이러한 도시 테마는 단지 마케팅 포인트가 아닌, 각기 다른 흡연 경험을 제안하는 정교한 콘셉트로 발전되었습니다.
또한 팩 상단 '프레시 존'을 문지르면 상쾌한 향이 퍼질 수 있도록 만들었다고 합니다.
뉴욕과 파리 에디션의 타르 및 니코틴 함량은 각각 3.0mg, 0.20mg이며, 런던 에디션은 1.5mg, 0.10mg입니다.
한국 소비자 취향 반영… 진정한 현지화 전략
BAT로스만스는 이번 ‘글로벌 에디션’이 한국 소비자만을 위한 특별한 프로젝트였음을 강조했습니다. 단순히 기존 제품을 수입하거나 디자인만 바꾼 것이 아닌, 한국인의 라이프스타일, 흡연 습관, 시각적 취향까지 고려해 개발한 제품이라는 것입니다.
이 과정에는 다양한 국내 전문가들이 참여했습니다. 특히 국내 아트 디렉터, 그래픽 디자이너, 3D 아티스트 등이 구성한 크리에이티브 팀이 ‘핫하우징(Hot Housing)’ 방식으로 제품 콘셉트를 시각화하고 완성도를 높였습니다.
핫하우징은 브랜드 내부 인력뿐 아니라 외부 전문가들과 함께 실시간 아이디어를 교환하며 빠르게 시제품을 개발하는 창의적 협업 시스템입니다. 그 결과, 브랜드 감성과 소비자 니즈가 조화롭게 구현된 결과물이 탄생했습니다.
‘던힐’ 브랜드의 확장… 프리미엄 전략 강화
‘던힐(Dunhill)’은 오랜 시간 동안 BAT의 대표적인 프리미엄 브랜드로 자리해 왔습니다. 일반적인 담배 브랜드가 단일 이미지에 의존하는 반면, 던힐은 세련된 이미지와 품질 중심의 브랜드 철학을 바탕으로 글로벌 소비자층의 신뢰를 받아왔습니다.
이번 ‘글로벌 에디션’은 던힐 브랜드의 가치를 계승하면서도 새로운 감각을 담은 확장형 제품입니다. 이는 BAT가 한국 시장을 단순한 소비처가 아닌 글로벌 전략의 핵심 시장으로 바라보고 있다는 방증이기도 합니다.
결론
BAT로스만스의 ‘글로벌 에디션 바이 던힐’은 단순한 신제품 출시를 넘어, 브랜드의 철학과 소비자 중심 기획, 그리고 글로벌 트렌드가 만나 탄생한 프리미엄 시리즈입니다. 특히 한국 소비자를 위한 맞춤형 전략이 반영되었다는 점에서 주목받고 있습니다.
향후 이 제품이 국내 프리미엄 담배 시장에서 어떤 반응을 얻을지, 그리고 BAT의 브랜드 확장 전략이 어떻게 전개될지 더욱 관심이 집중됩니다.
※ 담배는 매우 해로운 제품입니다. 타인에게 방해가 되지 않도록 매너 있게 금연구역에서 피웁시다.